两周没更新了。我不怎么追热点，本来今天想和大家聊聊后面美股的走势，还是聊聊瑞幸吧。
昨天美股开盘前夕，瑞幸公开发布了文件，承认了今年1月初著名做空机构89页的调查，说年第二季度到第四季度虚构了销售金额22亿元，这是公司COO和下属员工的问题。
然后股价直接崩盘，截止目前，跌去75%的市值。“最快上市公司”、“自己人攒盘子高效率的资本游戏”、“讲故事并且执行到极致”的泡沫轰然倒塌。
这一波埋了不少资本，无论国内国外的。而这样的公司带来的杀伤力，远比其他小打小闹的公司丑闻更加深远，也更加会影响到每一个人的切身利益。
当然，大部分消费者是感受不到长远的代价的，因为当下的免费低价咖啡是实打实被享受到的。大家调侃瑞幸是“民族之光”，榨干资本主义的钱来补贴社会主义，其实是一种讽刺。
然后事情慢慢不对劲儿了。微博上某些年轻人，只喝过咖啡，不懂事情背后的问题的，已经开始分不清调侃和夸赞了。
“瑞幸做了啥管我P事，至少让我喝到了低价咖啡”
“瑞幸这种民族企业不能黄，希望早日扛过去，我们愿意和瑞幸一起渡过难关”
“反正扇贝也会跑而且带走了我们的钱，瑞幸至少没让我亏道歉，还让我占了便宜，这还不是良心企业？”
“拿着骗外国人的钱来补贴家用，不香吗？”
怎么说，虽然大家都理解，都知道，基本盘是这样的，也都明白很多人尚未工作是无法理解那种蝴蝶效应的，也明白，大部分人只能在乎眼前利益而看不到宏观到微观的影响，
也明白，很多人根本没时间，也没逻辑去理解这些，一个合格的自媒体不需要讲道理，只需要讲情绪就好了。
但事实是恰恰是情绪才是填充时间的产物，而那些逆着性子来的才是填充成长的产物。如果一个人每天都被情绪填充，那基本上思维也就定型了。
网上很多段子和视频，其实是一种很好的方式，用情绪夹杂观点，来讽刺。但是如果因为这些而分不清到底什么是讽刺和事实，这逻辑性到社会里，还不被欺负死啊？
今天聊聊做空，聊聊企业本质，再聊聊宏观到微观，用一种更客观的角度去理解，瑞幸崩盘的后果，希望你手中的每一杯咖啡，变成的不仅仅是你的脂肪和快乐，还能变成你未来职场生涯的一部分。
1关于操作的一切，不只是瑞幸
做空报告全英文并且89页，大家估计也没心思看，我抓主要矛盾的和大家聊聊。
美国股市资本市场发展比较健全，做空机制也非常健全，并且“做空”不是什么丢脸的事，这也是赚钱非常正常的方式，而做空某些时候还能充当市场“监督”的作用。
所以会有以下几个机构：
专门做空的喇叭机构，比如浑水。通过提前下筹码公开做空来赚钱。
调查机构，比较类似大家理解的私人侦探，在国内有几家，比如某谦，比如某X，这些在国内基本上都是以“市场咨询公司”的样子存在。由于国内没有做空机制，所以他们的客户往往都是国外的。（上海的某些市场咨询公司如果你入职了你发现你做的事特别奇怪，那就是了）
做空基金：说白就是真正下筹码那批人，这批人不会随便得罪人，所以让做空机构来帮他们“官宣”甚至很多时候帮他们“下筹码”。
但其实在这个过程里，很多时候要复杂得多。做空机构有时候会和被做空对象有联络，甚至做空基金本身在某种程度上也会和做空对象有联络。
allaboutthemoney，not初心。
话说回来，他们觉得瑞幸是怎么操作的？
1月末的报告里，他们主要说了一下几个操作：
1虚增了店面营收，无论是订单数量还是每次订单的采购量。甚至说瑞幸因为取号单是“连号的”容易看出破绽，还故意“跳号”：比如直接跳到，5单虚增3单但其实就两个人来喝。
2虚增了客单价，通过收集小票来汇总和回归来看，其实扣掉折扣之后的价格比报表上的价格低。还是虚增收入。
3虚增市场营销费用，就是你电梯里天天看到那些小蓝杯谁不爱的广告横幅，那些不是物业自己收钱的，那些都是一个“分众传媒”这种类似的广告公司的（这公司问题也多多）。虚增的费用放到了上面的店面营收里。说白了，其实这些钱并不是市场花出去的，而是店面亏掉的。
4虚增了其他产品收入，比如轻食啊，坚果啥的，大家知道这一块本来就不是很好监控，因为咖啡和坚果是两个市场，走的也是两个渠道。所以瑞幸这一块的收入做的很大，但机构控诉通过“增值税”倒推回来看没有这么大。
说白了，就是你从订单数量，到订单价格，到订单每单品数，到其他产品订单，都有问题，而为了弥补这些问题，人为提高数量、提高价格、提高其他产品订单收入，然后用营销费用等其他费用的虚高来弥补。
学过会计的，或者做过审计的都明白，你如果是想这样“美化报表”，不可能用这么很简单、粗暴、直接，不加什么掩饰的方法来做的，你可以操作的方式有很多很多，比如放到一些更含混的分录里（比如把你的收入摊开、比如把费用摊到很多很多年，甚至放到一些根本无法查的账户里自圆其说）
但是瑞幸就是这么简单直接粗暴，甚至你都不用学过会计，就用正常人的思维去想“我怎么虚增收入”，然后你的做法就和瑞幸基本差不多一模一样。
所以那为啥还是被揪出来了？因为线下订单是做不了假的，这个机构雇佣了上千名员工、在接近一千个瑞幸的店面进行了全天候的监控。然后通过统计分析得出结论。
可怕不
其实还有更可怕的，那就是他们收集的
